对话王七叶:火到海外、吸粉近千万,搞笑赛道跑出新黑马

声明:本文来自于微信公众号 新播场(ID:New_bc),作者:小龙果,授权转载发布。

“目前的自媒体生态环境,你的反差感越大,就会越吸引人。”

这句话出自抖音搞笑短视频达人“王七叶”。近期,凭借另类的“女撩男”连续剧和独具个性的表演风格,王七叶在短时间内成为了短视频赛道的一匹黑马。

目前,王七叶在抖音坐拥467万粉丝,全网粉丝超过924万。其视频中的动作“王七叶式躲闪摇”还火到了海外,引起众多博主相继模仿。

近日,新播场来到了王七叶背后的MCN机构——蜂群文化公司,与王七叶和她的团队聊了聊这个短视频IP如何养成。

半年涨粉近千万

在蜂群位于南山的办公室里,新播场见到了王七叶和她的团队。

刚进门就看到,团队正在准备拍摄,王七叶团队的负责人王珺瑶告诉我们,最近王七叶视频里的动作——“王七叶式躲闪摇”火到了海外,成为了抖音的热门变装挑战。目前,王七叶和团队正在加班拍摄这个热点的衍生内容。

“王七叶式躲闪摇”这个动作出自王七叶在7月5日发布的视频《一个自信女人如何乘风破浪拯救爱情》,视频中,王七叶经过与多个人的斗智斗勇,最终闯关成功救下男主角。

王七叶告诉我们,这个动作并非刻意策划,他们一开始也没有想过会火。

据王七叶的团队成员透露,该动作一开始是被网友搬到了Tiktok,在海外引起众多博主模仿。虽然她们也在抖音和B站发布,但走红主要还是因为海外网友的模仿,经过“出口转内销”之后才在抖音出圈。

不过,在“王七叶式躲闪摇”出圈和爆火之前,王七叶就已经凭借凭借女撩男的搞笑连续剧、个性鲜明的“女海王”人设和让人忍俊不禁的表演,积累了几百万粉丝,成为短视频赛道的一匹黑马。

“追我的男人已经排到了宇宙尽头。”这是王七叶抖音账号的简介。在王七叶的视频里,她是一个撩遍各种类型帅哥的“女海王”,对待自己喜欢的人主动、勇敢,甚至有些“臭不要脸”。

2022年4月,王七叶发布了第一条视频《一个成功女人的爱情体验卡是怎么来的》。视频中,王七叶穿着优雅的裙子,戴着墨镜,但是却对大街上遇见的“心动男嘉宾”一顿油腻情话疯狂输出,甚至“逼迫”对方和自己约会。一顿操作猛如虎,吓得男主角“落荒而逃”。

王七叶的强势和社牛,引得评论区网友直呼“从来没有想过,油腻可以用来形容一个漂亮的女人”“好喜欢这种有病的美女”。这条视频在抖音获得31.4万点赞。

在此后的视频中,王七叶相继创作出了《一个成功女人如何修炼爱情》、《一个成功女人是如何散发魅力的》等作品,内容都是围绕女主王七叶和各种不同类型男主的爱情故事。

王七叶与合拍对象之一的男主陈太乐组成的“CP”,也受到许多网友的喜爱。截至目前,王七叶共发布了53个作品,获赞3100万,最高的一条作品点赞量228万。

不仅如此,王七叶的搞笑语录也让网友十分上头:

我喜欢你,就像你妈打你,不讲道理;

乐观点,你不必抱怨,你可以抱我;

我爸开法拉利,我妈开保时捷,而我开玩笑……

除了经典语录,吊系烟嗓、弹舌、尥蹶子也是“王七叶”的标志性特点。而在人物性格上,除了优雅、油腻之外,王七叶这一人物也十分接地气:用红酒杯吃泡面,马桶刷梳刘海,腊鱼酱涂口红……

正是由于这样看似矛盾、实则反差极大,明明是高颜值女神却像个“女神经”,再加上极具戏剧性的表演,多种元素结合,让人疯狂上头。

如今,王七叶在抖音收获了465万粉丝,在微博、B站、小红书粉丝量分别为298万、94万,67万,全网粉丝超924万。

从舞蹈演员到短视频达人

离开短视频镜头,现实生活中的王七叶并没有穿着视频中那样的气质长裙。她穿着黑白格子的无袖上衣和蓝色牛仔裤,头发也披了下来,戴了一个与上衣同款的发带。整个人显得比视频中还要高瘦。

作为土生土长的四川姑娘,王七叶性格豪爽,爱说爱笑。谈及入局短视频的时机和原因,她说:“我2018年就开始玩抖音了,但当时主要是分享和记录生活。”

在成为一名专职的短视频达人之前,王七叶是一名舞蹈演员。她从小开始学习舞蹈,在成都读了5年的舞蹈专业,大学毕业之后通过校招,选择来到深圳打拼。

2020年,因为工作上的交集,王七叶结识了一位蜂群文化的朋友。这位朋友当时在蜂群文化担任短视频的项目负责人,因为对王七叶工作能力以及外形条件的认可,他建议王七叶可以考虑往短视频方向发展。

但由于当时王七叶还不想放弃舞蹈演员的工作,便以外签的身份进入蜂群,成为了一名兼职美妆博主。

最初,作为美妆博主的王七叶选择了抖音平台。她在美妆领域进行了各种尝试,包括美妆教程、人物仿妆、卡点变装等,但却一直没有取得理想的效果,这让她和团队十分苦恼。这些视频内容,如今在王七叶的抖音小号“王七叶Mini”中依然可以看见,其中最高的一则视频也只有1.9万点赞量。

在抖音尝试了一年左右,王七叶把目光投向了小红书,她开通了账号“七叶酱”。在内容上,依然是以各种美妆教程、发型教程为主。但大部分作品点赞量只有几百到上千,最高的点赞量为5.8万。

相对于抖音的“毫无波澜”,王七叶在小红书的创作虽然有了一定的起色,但这也远远没有达到她预期中的效果。于是,王七叶做了一个决定,选择继续回到抖音,而且转换了赛道:从美妆到搞笑剧情。

“我喜欢美妆这个东西,但是它确实没有办法发挥我的个人优势。”虽然在美妆领域积攒了一定的经验,但是王七叶认为美妆并不能发挥自己的优势和特质。

“现在自媒体的一个生态环境,就是你的反差感越大,可能就会越比较吸引人。”王七叶表示。

2021年6月30日,王七叶正式加入蜂群文化,以全职身份进入到短视频行业。

多年的舞蹈功底加美妆经验,为王七叶在短视频创作上提供了很大的优势。

在王七叶的视频中,她的肢体动作是一大亮点。无论是夸张豪迈的走姿、猝不及防的倒立、还是每个视频最后的“舞蹈SOLO”,都很好地展现了王七叶的舞蹈功底,也成为了她的的特色之一。

得益于之前做美妆达人的经验,王七叶在视频中的妆容也可圈可点,被网友调侃“明明可以靠脸吃饭却偏偏要靠才华”。

在王七叶最近更新的一条视频中,植入了雅萌美容仪的广告。而据王七叶透露,其账号目前的变现方式主要来自广告,且大部分为美妆产品。

从1.0到3.0,不断试错

“‘王七叶’现在这个人设,是我们经过了三四次,1.0、2.0、3.0,经过不断地摸索,才出现现在的模式和人设。并不是说我们一开始做王七叶我们就成功了,在王七叶之前,我们有过很多不同版本的王七叶。”

王七叶告诉新播场,如今大家所看到的“王七叶”,是经过多次试错和摸索而形成的“3.0版本”。

在3.0版本诞生前,王七叶和团队尝试了闺蜜向的1.0版本、强势向的2.0版本。

相对于3.0版本的精致优雅,1.0版本的“王七叶”,则更类似于搞笑闺蜜随拍账号。“比如说1.0可能是社牛,2.0就是强势+社牛,3.0可能就是精致+强势+社牛。”王七叶表示。

之所以会诞生3.0版本的王七叶,则是团队根据王七叶的自身特色,以及试错经验形成的最终选择。

在王七叶和团队看来,“女海王”王七叶要表达的绝不仅仅只是撩男生和土味情话。他们希望,能够借助王七叶这个角色,改变大众对于女性的刻板印象,让女性有更多元的自我表达形式。

关于这一点,也体现在“王七叶”这个人物的形象和行为举止上。

“很多人都觉得王七叶这样的女性她就应该精致,她的行为就应该特别优雅。但是我们认为,虽然她的视觉上是一个非常优雅的女生,但是她可以做出格的一些举动,这个可能是我们的一个初衷吧,(想要)打破一些刻板印象。”王七叶的团队表示。

但是,优质作品的持续产出需要源源不断的创新和想法。目前,对于王七叶和团队来说,最大的困难就是内容创新。

王七叶的团队成员包括1个项目负责人、1个剪辑、1个制片、2个编导。团队的日常便是讨论内容、碰撞创意,为了作品创作,他们常常在讨论时争得面红耳赤。

未来,除了搞笑内容,王七叶也想要尝试其他领域,换一些不一样的表达方式。包括更有深度的内容,或是致敬经典,例如周星驰和王家卫等。与此同时,王七叶也打算延续自己之前的美妆账号,作为一个日常号进行更新。

对于未来的目标,相对于商业化,王七叶和团队表示更加看重长线的价值。他们会坚持内容创作。

正如王七叶所说的:“只要把自己的内容做好,观众喜欢我们,其他的东西自然也会随之而来。”

对话王七叶:火到海外、吸粉近千万,搞笑赛道跑出新黑马